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중국 플랫폼 마케팅 심층 분석 (샤오홍슈, 도우인) : 검색 기반 플랫폼 대응을 위한 키워드 전략 중국 플랫폼 마케팅 심층 분석 (샤오홍슈, 도우인) : 검색 기반 플랫폼 대응을 위한 키워드 전략글로벌 마케팅 흐름 속 중국 플랫폼의 변곡점 – 샤오홍슈와 도우인이 만든 변화의 물결2020년 이후, 한국 기업 및 브랜드의 마케팅 전략은 기존의 SNS 중심에서 점차 검색 기반 콘텐츠 마케팅으로 무게중심을 이동시키고 있다. 이는 단순히 플랫폼 사용자의 행태 변화 때문만은 아니다. 소비자는 더 이상 감성적 접근만으로는 브랜드를 신뢰하지 않으며, 검색을 통한 정보 탐색과 리뷰 확인을 반드시 거치는 구조로 이동했다. 이 같은 변화는 중국 시장에서 더욱 강력하게 드러난다. 특히 샤오홍슈(小红书, RED)와 도우인(抖音, TikTok China)은 단순한 SNS가 아닌 콘텐츠 검색 플랫폼으로서의 진화를 통해 사용자와..
중국 플랫폼 마케팅 심층 분석 (샤오홍슈, 도우인) : 실전 콘텐츠 제작 시 주의할 점 7가지 중국 플랫폼 마케팅 심층 분석 (샤오홍슈, 도우인) – 실전 콘텐츠 제작 시 주의할 점 7가지중국 플랫폼 마케팅, 단순한 콘텐츠로는 살아남을 수 없다, 중국 시장에선 ‘현지화 + 전략’이 핵심이다중국 디지털 플랫폼 시장은 속도와 경쟁이 압도적이다. 특히 샤오홍슈(Xiaohongshu)와 도우인(Dou yin)은 단순 SNS를 넘어선, 소비자 구매 행동을 유도하는 핵심 마케팅 플랫폼으로 자리 잡았다. 하지만 단순히 콘텐츠를 올린다고 반응이 오는 시대는 끝났다. 중국의 20~30대 소비자들은 ‘진정성’, ‘현지화’, ‘감성 터치’ 없는 콘텐츠에 관심을 두지 않는다. 특히 콘텐츠의 제작 초기 단계에서부터 전략적인 접근이 없으면, 조회수는커녕 노출조차 어려워진다.그렇기에 지금 시점에서 중요한 질문은 단순하다. ..
중국 플랫폼 마케팅 심층 분석 (샤오홍슈, 도우인) : 20대 여성 타겟 공략법 A to Z 중국 플랫폼 마케팅 심층 분석 – 샤오홍슈 & 도우인에서 20대 여성 공략법 A to Z지금은 중국 플랫폼 마케팅에서 왜 ‘중국 20대 여성’이 핵심 타겟인가?중국 디지털 소비 시장은 빠르게 진화하고 있다. 그중에서도 20대 여성 소비자층은 구매력, 트렌드 주도력, SNS 영향력까지 세 마리 토끼를 모두 가진 핵심 집단으로 부상하고 있다. 특히 이들은 브랜드 충성도가 높고, 콘텐츠 기반의 쇼핑 경험을 중시한다는 점에서 매우 전략적인 타겟층이다. 글로벌 브랜드와 로컬 브랜드 모두가 이들에게 주목하며, 마케팅의 방향을 ‘채널 중심’에서 ‘타겟 중심’으로 전환하고 있다.그 중심에 있는 두 개의 대표적인 플랫폼이 바로 샤오홍슈(小红书, Xiaohongshu)와 도우인(抖音, Dou yin)이다. 이 두 플랫폼..
중국 플랫폼 마케팅 심층 분석 (샤오홍슈, 도우인) : 로컬 타겟팅 콘텐츠로 성공하는 법 중국 플랫폼 마케팅 심층 분석 (샤오홍슈, 도우인) : 로컬 타겟팅 콘텐츠로 성공하는 법지금의 중국 플랫폼 마케팅 전략은 전국 단위보다 '지역 정밀 타겟팅'이 통하는 시대2025년 현재, 중국의 대표 콘텐츠 플랫폼인 샤오홍슈와 도우인에서는 단순히 전체 트렌드에 맞춰 콘텐츠를 생산하는 것보다, 로컬 사용자 중심의 지역 타겟팅 콘텐츠가 더 높은 반응률과 전환을 이끌어내고 있다. 이는 중국 내 지역별 문화적 차이, 소비 성향, 언어 톤의 다양성이 콘텐츠 반응도에 큰 영향을 미치기 때문이다.기존에는 상하이, 베이징 같은 일명 1선 도시를 중심으로 콘텐츠를 기획하는 경우가 대부분이었다. 그러나 지금은 청두, 시안, 하얼빈, 광저우 등 2~3선 도시를 타겟으로 한 ‘로컬 커뮤니티형 콘텐츠’가 더 깊이 있는 소통과 ..
중국 플랫폼 마케팅 심층 분석 (샤오홍슈, 도우인) : 알고리즘 변화에 따른 노출 전략 완전 정리 중국 플랫폼 마케팅 심층 분석 (샤오홍슈, 도우인) : 알고리즘 변화에 따른 노출 전략 완전 정리알고리즘 중심에서 문화 중심으로 변화하는 중국 플랫폼 마케팅2024년 하반기부터 중국의 대표 콘텐츠 플랫폼인 샤오홍슈(小红书, Xiaohongshu)와 도우인(抖音, Dou yin)의 알고리즘이 기존의 조회수 기반 추천 시스템에서 벗어나, 콘텐츠의 맥락과 창의성, 사용자 체류시간을 중시하는 방식으로 크게 전환되고 있다. 이와 같은 변화는 단순한 기능 개선을 넘어, 마케팅 전략 전체의 방향성을 바꾸는 근본적인 구조 변화로 이어진다. 특히 중국 내에서 브랜드가 소비자에게 인식되는 방식은 단순히 정보를 보여주는 수준이 아니라, 신뢰 기반의 콘텐츠 소비 경험을 바탕으로 재구성되고 있다.이러한 변화는 단순히 알고리즘 ..
중국 플랫폼 마케팅 심층 분석 (샤오홍슈, 도우인): 한국 기업의 진입 성공 사례와 실패 요인 중국 플랫폼 마케팅 심층 분석 (샤오홍슈, 도우인): 한국 기업의 진입 성공 사례와 실패 요인중국 플랫폼 진입, 기회와 함정이 공존하는 시장중국은 세계 최대의 소비 시장 중 하나이며, 샤오홍슈(小红书)와 도우인(抖音)은 중국 내 마케팅 플랫폼으로 절대적인 영향력을 가진다. 겉보기에는 인스타그램이나 틱톡과 유사한 구조를 지닌 이 플랫폼들은 실제로는 알고리즘, 사용자 성향, 콘텐츠 소비 패턴, 심지어 문화적 감수성까지 완전히 다른 생태계를 형성하고 있다. 한국 기업들이 이 시장에 매력을 느끼는 것은 당연하지만, 진입 과정에서 겪는 시행착오도 만만치 않다. 이 글에서는 샤오홍슈와 도우인을 중심으로, 한국 기업이 중국 플랫폼 마케팅에서 실제로 성공한 사례와 그렇지 못한 실패 요인을 심층 분석한다. 단순한 접근 ..
중국 플랫폼 마케팅 심층 분석 (샤오홍슈, 도우인 등) : 2025 최신 트렌드 정리 중국 플랫폼 마케팅 심층 분석 (샤오홍슈, 도우인 등) : 2025 최신 트렌드 정리2025년, 중국 플랫폼은 더 이상 ‘SNS’가 아니다2025년 현재 중국의 대표 플랫폼인 샤오홍슈(小红书)와 도우인(抖音)은 단순한 SNS의 개념을 넘어, 사용자 경험 전체를 아우르는 생활 밀착형 상업적 허브로 진화하고 있다. 과거에는 이미지나 영상 중심의 콘텐츠 소비에 머물렀다면, 지금은 ‘검색→리뷰→구매→후기 작성’이라는 소비자 여정 전체가 한 플랫폼 안에서 이루어진다. 특히 샤오홍슈는 네이버 블로그와 인스타그램, 온라인 쇼핑몰의 기능을 결합한 형태로 발전하며, 이삼십 대 여성 중심의 소비 커뮤니티로 자리 잡았다. 도우인은 짧은 영상 중심의 플랫폼이지만, 콘텐츠와 상거래의 경계가 흐려지면서 **‘보는 즉시 구매할 수..
중국 플랫폼 마케팅 심층 분석 (샤오홍슈, 도우인 등) 시작 전 반드시 알아야 할 5가지 중국 플랫폼 마케팅 심층 분석 (샤오홍슈, 도우인 등) 시작 전 반드시 알아야 할 5가지중국 플랫폼은 ‘SNS’가 아닌, 문화적 생태계다많은 사람이 중국의 대표 디지털 플랫폼인 샤오홍슈(小红书)와 도우인(抖音)을 단순히 SNS로 인식하지만, 이는 매우 피상적인 접근이다. 이 두 플랫폼은 정보 습득과 소비 의사결정의 중심지로 기능하는 하이브리드 콘텐츠 생태계다. 한국의 인스타그램이나 틱톡과 비슷해 보이지만, 사용자 행동의 목적과 콘텐츠 소비 패턴 자체가 다르다. 예를 들어, 샤오홍슈 사용자는 브랜드나 제품을 ‘소비자 경험’ 기반으로 검토하기 위해 플랫폼을 방문한다. 이는 포털 검색보다 훨씬 개인적이고 실용적인 정보 탐색 행위에 가깝다. 반면 도우인은 지역성 기반 알고리즘을 바탕으로 ‘오프라인 소비 유도형 ..

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