중국 플랫폼 마케팅 심층 분석 (샤오홍슈, 도우인) : 업종별 성공 포인트 (뷰티, 푸드, 여행 등)
중국 플랫폼 마케팅 심층 분석 (샤오홍슈, 도우인) : 업종별 성공 포인트 (뷰티, 푸드, 여행 등) 중국 플랫폼 마케팅의 핵심, 업종별 차별화 전략이 필요한 이유중국의 디지털 플랫폼 생태계는 세계에서 가장 빠르게 변화하며 동시에 가장 독립적인 구조를 갖고 있다. 특히 샤오홍슈(小红书)와 도우인(抖音)은 단순한 콘텐츠 유통 플랫폼이 아니라, 소비자 행동을 유도하고 브랜드 인지도를 형성하는 마케팅의 중심축으로 작용하고 있다. 이 플랫폼들은 업종별로 콘텐츠 소비 방식이 현격하게 다르며, 성공을 위해서는 업종의 특성과 타깃층의 기대에 맞춘 전략이 필수적이다.예를 들어, 뷰티 업종의 경우 사용자는 효과와 리얼 후기를 중시하고, 푸드 분야에서는 현장감과 식욕 자극이 중요하다. 여행 업종은 장소성과 스토리텔링 요소..
중국 플랫폼 마케팅 심층 분석 (샤오홍슈, 도우인): 콘텐츠 통제 정책 변화와 운영 시 주의 사항
중국 플랫폼 마케팅 심층 분석 (샤오홍슈, 도우인): 콘텐츠 통제 정책 변화와 운영 시 주의 사항중국 플랫폼, 콘텐츠 통제의 시대를 맞이하다중국 디지털 플랫폼은 세계에서 가장 빠르게 성장하고 있는 동시에, 가장 강력한 검열 체계를 갖춘 시장으로 평가된다. 최근 몇 년 사이, 샤오홍슈(小红书)와 도우인(抖音)은 플랫폼 내 콘텐츠에 대한 통제 정책을 강화하면서도, 사용자 경험을 해치지 않기 위한 정교한 시스템을 병행 개발하고 있다. 특히 2024년 하반기부터는 중국 내 자국 사용자뿐 아니라 해외 사용자 대상 플랫폼 운영자들에게도 적용되는 규제가 강화되면서, 콘텐츠 제작자들은 전략적으로 민감한 키워드, 주제, 표현을 피해 가야 하는 환경에 직면하게 되었다. 이러한 변화는 마케터나 인플루언서, 또는 기업 계정 ..
