본문 바로가기

분류 전체보기

 (72)
샤오홍슈 중심의 중국 플랫폼 마케팅 전략 샤오홍슈 중심의 중국 플랫폼 마케팅 전략중국 디지털 시장 공략, 샤오홍슈는 왜 중요한가?중국 시장 진출을 고민하는 기업과 개인 브랜드들이 빠짐없이 눈여겨보는 플랫폼이 있다. 바로 ‘샤오홍슈(小红书, Xiaohongshu)’이다. 2013년에 처음 등장한 이 앱은 처음엔 ‘쇼핑 후기’ 기반의 SNS였지만, 현재는 소비자 리뷰, 제품 추천, 일상 공유, 라이프스타일 콘텐츠까지 모두 아우르는 거대한 콘텐츠 커뮤니티로 발전했다. 중국 내 MZ세대를 중심으로 폭발적인 영향력을 행사하고 있으며, 구매 결정에 실질적인 영향을 미친다는 점에서 많은 브랜드가 집중하는 이유다.특히, 샤오홍슈는 단순한 콘텐츠 플랫폼을 넘어서 제품 마케팅, 브랜드 브랜딩, 소비자 신뢰 형성의 핵심 채널로 자리 잡았다. 기존의 위챗, 웨이보,..
중국 플랫폼 마케팅의 ROI를 높이는 3가지 방법 중국 플랫폼 마케팅의 ROI를 높이는 3가지 방법중국 플랫폼의 ROI는 전략과 실행력의 차이에서 갈린다많은 브랜드들이 중국 시장의 거대한 잠재력을 보고 진출을 시도하지만, 그만큼 많은 기업들이 ROI(투자 대비 수익률)의 벽에 부딪혀 좌절을 경험하고 있다. 특히 한국 기업들은 익숙한 방식으로 광고 예산을 투입하고, 단기적인 리드 생성에만 집중하다가 장기적인 성과 없이 퇴장하는 경우가 많다. 중국 플랫폼 마케팅은 단순한 콘텐츠 배포가 아니라, 플랫폼에 맞는 알고리즘 최적화, 소비자 특성에 맞춘 메시지 설계, 그리고 데이터 기반의 타겟 전략이 긴밀하게 맞물릴 때 비로소 ROI를 확보할 수 있다. 이 글에서는 중국 플랫폼 마케팅에서 실질적인 ROI를 높일 수 있는 3가지 핵심 전략에 대해 심층적으로 살펴본다...
중국 플랫폼 마케팅이 한국 마케팅과 다른 5가지 이유 중국 플랫폼 마케팅이 한국 마케팅과 다른 5가지 이유중국 플랫폼 마케팅의 독자적 생태계와 한국 마케팅과의 근본적 차이한국에서 마케팅을 해본 경험이 있는 사람이라면, 콘텐츠를 기획하고 채널을 운영하며 소비자 반응을 분석하는 일련의 과정을 익히 알고 있을 것이다. 그러나 같은 전략을 그대로 중국 시장에 적용한다면, 그 효과는 현저히 떨어질 수밖에 없다. 이는 단순히 언어나 문화의 차이 때문만은 아니다. 중국은 자국 내 플랫폼 생태계가 극도로 발달해 있으며, 인터넷의 구조 자체가 서방 국가와는 완전히 다르다. 그 결과, 마케팅의 방식은 물론 접근 방식도 전혀 다르게 설정되어야 한다. 많은 국내 기업들이 중국 시장에 진출하면서 시행착오를 겪는 이유도 바로 여기에 있다. 중국 시장은 거대한 규모만큼이나 복잡성과 ..
중국 플랫폼 마케팅 입문자를 위한 Q&A 모음집 중국 플랫폼 마케팅 입문자를 위한 Q&A 모음집중국 플랫폼 마케팅, 단순 번역으로는 절대 통하지 않는다중국 시장은 세계에서 가장 빠르게 변화하며 가장 방대한 규모를 자랑하는 디지털 생태계를 갖추고 있다. 하지만 이 거대한 시장에 진입하고자 하는 한국의 개인 사업자나 소규모 브랜드는 정보 부족, 언어 장벽, 문화적 차이 등 다양한 난관에 직면하게 된다. 특히 중국의 주요 플랫폼들은 국내와 완전히 다른 알고리즘과 사용자 성향을 기반으로 운영되기 때문에, 국내에서 성공한 마케팅 전략이 중국 시장에서는 무력화되는 경우가 다반사다. 단순히 '웨이보에 올리고, 샤오홍슈에 태그 달면 끝'이라는 오해가 종종 있지만, 실제로는 각 플랫폼의 생태를 정확히 이해하지 않으면 시작도 하기 어렵다.이 글에서는 중국 플랫폼 마케팅..
중국 플랫폼 마케팅 실전 사례 분석 – 브랜드별 성공 요인 중국 플랫폼 마케팅의 실전 사례 분석-브랜드별 성공 요인중국 플랫폼 마케팅의 실전 사례 분석 : 브랜드별 성공 요인의 핵심중국 시장은 전 세계에서 가장 빠르게 변화하는 소비 시장 중 하나로, 다양한 디지털 플랫폼과 소비 문화가 복잡하게 얽혀 있다. 특히 중국 내수시장에서 성공을 거둔 브랜드들의 마케팅 전략을 살펴보면, 단순한 광고나 콘텐츠 제작을 넘어서는 디테일한 로컬 전략이 존재함을 확인할 수 있다. 수많은 브랜드들이 중국에 진출했지만, 모두가 성공을 거두는 것은 아니다. 오히려 현지 플랫폼의 속성과 소비자 심리를 깊이 이해하고, 그것을 기반으로 맞춤형 전략을 수립한 브랜드들만이 눈에 띄는 성과를 만들어내고 있다. 이번 포스팅에서는 중국 플랫폼 마케팅의 실전 사례를 브랜드별로 분석하며, 각 브랜드가 ..
중국 플랫폼 마케팅, 왜 KOL과 KOC를 구분해야 할까? 중국 플랫폼 마케팅, 왜 KOL과 KOC를 구분해야 할까?.중국 플랫폼 마케팅에서 KOL과 KOC를 구분하는 것이 중요한 이유중국은 전 세계 디지털 마케팅 시장 중에서도 가장 독특하고 빠르게 진화하는 생태계를 가진 나라입니다. 특히 중국 내에서는 유튜브, 인스타그램, 페이스북 같은 글로벌 SNS가 차단되어 있기 때문에, 웨이보, 샤오홍슈(小红书), 도우인(抖音), 콰이쇼우(快手) 등 자국 플랫폼이 중심이 된 독자적인 마케팅 생태계를 구축하고 있습니다. 이런 환경 속에서 브랜드는 자사 제품이나 서비스를 효과적으로 알리기 위해 중국 현지 마케팅 전략에 최적화된 접근이 필수입니다.그 중심에 있는 것이 바로 KOL(Key Opinion Leader)과 KOC(Key Opinion Consumer)입니다. 두 용..
중국 플랫폼 마케팅을 위한 콘텐츠 기획법: 현지화와 전략적 접근이 핵심이다 중국 플랫폼 마케팅을 위한 콘텐츠 기획법: 현지화와 전략적 접근이 핵심이다중국 시장은 거대하고 역동적이지만, 진입장벽이 매우 높은 편에 속한다. 특히 디지털 마케팅 측면에서는 중국만의 독특한 플랫폼과 알고리즘 체계, 검열 구조, 사용자 행태를 고려하지 않으면 마케팅 효과를 기대하기 어렵다. 한국에서 운영되는 기업이나 개인 블로그가 중국 소비자와 접점을 형성하기 위해서는 콘텐츠 기획 단계부터 전략적으로 접근할 필요가 있다. 본 글에서는 중국의 주요 플랫폼 특성을 기반으로 한 콘텐츠 기획법과 함께, 실제 현지 소비자와 연결될 수 있는 구체적인 방법론을 소개한다. 이 글은 단순한 이론 설명을 넘어, 실질적으로 마케팅 효과를 극대화할 수 있는 방향으로 구성되었다.중국 플랫폼 마케팅의 핵심: 콘텐츠 기획의 시작은..
중국 플랫폼 마케팅, 샤오홍슈와 도우인 어디에 투자해야 할까? 중국 플랫폼 마케팅, 샤오홍슈와 도우인 어디에 투자해야 할까?중국 플랫폼 마케팅의 현재와 미래 – 왜 지금 샤오홍슈와 도우인을 주목해야 할까?중국 디지털 시장은 세계에서 가장 빠르게 변화하며 성장하는 곳 중 하나다. 매일 수백만 명의 사용자가 콘텐츠를 소비하고 상품을 탐색하며, 수많은 기업이 새로운 방식으로 소비자에게 접근하고 있다. 특히 마케팅 분야에서는 서구 중심의 SNS 광고 전략이 중국 내에서는 거의 통하지 않는다. 이유는 중국은 자체 생태계를 중심으로 발전했으며, 유튜브, 인스타그램, 페이스북과 같은 글로벌 플랫폼이 차단되어 있기 때문이다. 이로 인해 중국 현지 플랫폼을 활용한 마케팅 전략이 필수가 되었고, 그 중심에는 샤오홍슈(小红书, Xiaohongshu)와 도우인(抖音, Douyin)이 있..

티스토리툴바