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중국 플랫폼 마케팅 심층 분석 (샤오홍슈, 도우인) : 플랫폼 내 브랜드 검색량을 높이는 방법 중국 디지털 생태계에서 브랜드의 성공은 단순히 콘텐츠의 ‘좋아요’나 조회수에 달려 있지 않다. 진정한 브랜드 인지도의 척도는 바로 사용자들의 자발적인 검색량이다. 사용자가 특정 브랜드를 플랫폼 내에서 ‘직접 검색’한다는 것은 단순한 인지도를 넘어, 신뢰와 구매 의지가 형성되었음을 의미한다. 특히 샤오홍슈(小红书)와 도우인(抖音) 같은 플랫폼에서는 브랜드 검색량이 알고리즘의 노출 구조와 직접적으로 연결되기 때문에, 이 수치를 올리는 것이 마케팅 성과의 핵심 전략이 된다.이 글에서는 실제 마케팅 사례와 전략을 바탕으로, 브랜드 검색량을 자연스럽게 증가시키는 실질적 방법들을 샤오홍슈와 도우인 중심으로 분석한다. 단순..

중국 플랫폼 마케팅 심층 분석 (샤오홍슈, 도우인) : 외국인 계정 운영의 장단점과 전략중국은 전 세계에서 가장 독자적인 디지털 플랫폼 생태계를 가진 나라 중 하나다. 외국인이 직접 샤오홍슈(小红书)나 도우인(抖音)과 같은 중국 플랫폼에 진입하여 계정을 운영하는 것은 단순히 콘텐츠를 올리는 차원을 넘어선 전략적 선택이다. 현지화의 벽, 언어와 문화의 차이, 중국 내 모바일 인증 체계 등 여러 장벽이 존재하지만, 반대로 외국인 계정만이 가질 수 있는 차별성과 신선함도 존재한다. 이 글에서는 실제 외국인들이 샤오홍슈와 도우인에서 계정을 운영할 때 경험하게 되는 장단점을 분석하고, 어떻게 하면 마케팅적으로 성공적인 계정 운영이 가능한지에 대한 전략을 심층적으로 제시하고자 한다. 단순한 계정 개설 안내가 아니라..

중국 플랫폼 마케팅 심층 분석 (샤오홍슈, 도우인) : 실제 사례로 보는 전환율 높은 콘텐츠 포맷중국 SNS 마케팅 시장은 표면적으로는 화려하지만, 실제 전환율을 만들어내는 콘텐츠 포맷은 매우 제한적이다. 특히 샤오홍슈(小红书)와 도우인(抖音)은 단순한 콘텐츠 업로드만으로는 절대 성과를 낼 수 없는 구조다. 이 두 플랫폼은 사용자의 ‘몰입’과 ‘공감’을 유도하는 포맷에만 알고리즘이 반응하며, 실질적인 전환이 일어나는 콘텐츠 유형 또한 몇 가지 패턴에 집중되어 있다. 많은 브랜드와 셀러가 콘텐츠를 제작할 때, 시각적 완성도나 트렌드만을 고려하지만, 전환율을 끌어올리는 데 핵심이 되는 것은 포맷의 구조와 서사적 흐름이다. 이 글에서는 실제 성공 사례를 바탕으로, 중국 플랫폼에서 높은 전환율을 기록한 콘텐츠 ..