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중국 플랫폼 마케팅 심층 분석 – 샤오홍슈 & 도우인에서 20대 여성 공략법 A to Z지금은 중국 플랫폼 마케팅에서 왜 ‘중국 20대 여성’이 핵심 타겟인가?중국 디지털 소비 시장은 빠르게 진화하고 있다. 그중에서도 20대 여성 소비자층은 구매력, 트렌드 주도력, SNS 영향력까지 세 마리 토끼를 모두 가진 핵심 집단으로 부상하고 있다. 특히 이들은 브랜드 충성도가 높고, 콘텐츠 기반의 쇼핑 경험을 중시한다는 점에서 매우 전략적인 타겟층이다. 글로벌 브랜드와 로컬 브랜드 모두가 이들에게 주목하며, 마케팅의 방향을 ‘채널 중심’에서 ‘타겟 중심’으로 전환하고 있다.그 중심에 있는 두 개의 대표적인 플랫폼이 바로 샤오홍슈(小红书, Xiaohongshu)와 도우인(抖音, Dou yin)이다. 이 두 플랫폼..

중국 플랫폼 마케팅 심층 분석 (샤오홍슈, 도우인) : 로컬 타겟팅 콘텐츠로 성공하는 법지금의 중국 플랫폼 마케팅 전략은 전국 단위보다 '지역 정밀 타겟팅'이 통하는 시대2025년 현재, 중국의 대표 콘텐츠 플랫폼인 샤오홍슈와 도우인에서는 단순히 전체 트렌드에 맞춰 콘텐츠를 생산하는 것보다, 로컬 사용자 중심의 지역 타겟팅 콘텐츠가 더 높은 반응률과 전환을 이끌어내고 있다. 이는 중국 내 지역별 문화적 차이, 소비 성향, 언어 톤의 다양성이 콘텐츠 반응도에 큰 영향을 미치기 때문이다.기존에는 상하이, 베이징 같은 일명 1선 도시를 중심으로 콘텐츠를 기획하는 경우가 대부분이었다. 그러나 지금은 청두, 시안, 하얼빈, 광저우 등 2~3선 도시를 타겟으로 한 ‘로컬 커뮤니티형 콘텐츠’가 더 깊이 있는 소통과 ..

중국 플랫폼 마케팅 심층 분석 (샤오홍슈, 도우인) : 알고리즘 변화에 따른 노출 전략 완전 정리알고리즘 중심에서 문화 중심으로 변화하는 중국 플랫폼 마케팅2024년 하반기부터 중국의 대표 콘텐츠 플랫폼인 샤오홍슈(小红书, Xiaohongshu)와 도우인(抖音, Dou yin)의 알고리즘이 기존의 조회수 기반 추천 시스템에서 벗어나, 콘텐츠의 맥락과 창의성, 사용자 체류시간을 중시하는 방식으로 크게 전환되고 있다. 이와 같은 변화는 단순한 기능 개선을 넘어, 마케팅 전략 전체의 방향성을 바꾸는 근본적인 구조 변화로 이어진다. 특히 중국 내에서 브랜드가 소비자에게 인식되는 방식은 단순히 정보를 보여주는 수준이 아니라, 신뢰 기반의 콘텐츠 소비 경험을 바탕으로 재구성되고 있다.이러한 변화는 단순히 알고리즘 ..