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중국 플랫폼 마케팅 심층 분석 (샤오홍슈, 도우인) : 브랜드 계정 운영 꿀팁과 리스크 관리법중국 플랫폼 운영의 본질, '브랜드 신뢰'와 '지속성'이 생존을 좌우한다글로벌 시장 진출을 모색하는 많은 한국 브랜드들이 중국 진입을 위해 샤오홍슈와 도우인을 선택하고 있다. 이 두 플랫폼은 단순한 SNS를 넘어, 상품 정보 검색과 브랜드 평가의 전초기지로 기능하고 있으며, 실제 구매로 이어지는 결정적인 접점이 된다. 하지만 그만큼 브랜드 계정 운영에는 전략적인 사고와 운영 지속성이 요구된다. 단기적인 바이럴이나 유행성 콘텐츠만으로는 소비자에게 신뢰를 얻기 어렵고, 오히려 잘못된 운영이 브랜드 이미지에 부정적인 영향을 미칠 수 있다.샤오홍슈는 여성 중심의 후기형 콘텐츠 기반 커뮤니티 성격이 강하고, 도우인은 시청..

중국 플랫폼 마케팅 심층 분석 (샤오홍슈, 도우인) : 검색 기반 플랫폼 대응을 위한 키워드 전략글로벌 마케팅 흐름 속 중국 플랫폼의 변곡점 – 샤오홍슈와 도우인이 만든 변화의 물결2020년 이후, 한국 기업 및 브랜드의 마케팅 전략은 기존의 SNS 중심에서 점차 검색 기반 콘텐츠 마케팅으로 무게중심을 이동시키고 있다. 이는 단순히 플랫폼 사용자의 행태 변화 때문만은 아니다. 소비자는 더 이상 감성적 접근만으로는 브랜드를 신뢰하지 않으며, 검색을 통한 정보 탐색과 리뷰 확인을 반드시 거치는 구조로 이동했다. 이 같은 변화는 중국 시장에서 더욱 강력하게 드러난다. 특히 샤오홍슈(小红书, RED)와 도우인(抖音, TikTok China)은 단순한 SNS가 아닌 콘텐츠 검색 플랫폼으로서의 진화를 통해 사용자와..

중국 플랫폼 마케팅 심층 분석 (샤오홍슈, 도우인) – 실전 콘텐츠 제작 시 주의할 점 7가지중국 플랫폼 마케팅, 단순한 콘텐츠로는 살아남을 수 없다, 중국 시장에선 ‘현지화 + 전략’이 핵심이다중국 디지털 플랫폼 시장은 속도와 경쟁이 압도적이다. 특히 샤오홍슈(Xiaohongshu)와 도우인(Dou yin)은 단순 SNS를 넘어선, 소비자 구매 행동을 유도하는 핵심 마케팅 플랫폼으로 자리 잡았다. 하지만 단순히 콘텐츠를 올린다고 반응이 오는 시대는 끝났다. 중국의 20~30대 소비자들은 ‘진정성’, ‘현지화’, ‘감성 터치’ 없는 콘텐츠에 관심을 두지 않는다. 특히 콘텐츠의 제작 초기 단계에서부터 전략적인 접근이 없으면, 조회수는커녕 노출조차 어려워진다.그렇기에 지금 시점에서 중요한 질문은 단순하다. ..