중국 플랫폼 마케팅 심층 분석: 샤오홍슈·도우인의 KOL·KOC 구분과 활용 전략 차이중국 디지털 시장의 진입장벽과 플랫폼별 마케팅 전략의 필요성중국 시장은 그 자체로 세계 최대 규모의 디지털 소비 시장 중 하나이며, 글로벌 브랜드들에게는 절대 놓칠 수 없는 기회의 땅이다. 그러나 중국 디지털 생태계는 한국과는 전혀 다른 플랫폼 구조와 사용자 행동 양식을 보이며, 외국 기업이나 마케터 입장에서는 진입장벽이 매우 높은 편이다. 특히, 샤오홍슈(小红书)와 도우인(抖音)은 각각의 성격이 뚜렷한 플랫폼으로, 이 둘을 동일한 전략으로 접근하면 기대한 성과를 얻기 어렵다. 게다가, 단순한 인플루언서 마케팅이 아닌 KOL(Key Opinion Leader)과 KOC(Key Opinion Consumer)의 활용 방식..