중국 플랫폼 마케팅 심층 분석 (샤오홍슈, 도우인): 콘텐츠 통제 정책 변화와 운영 시 주의 사항
중국 플랫폼 마케팅 심층 분석 (샤오홍슈, 도우인): 콘텐츠 통제 정책 변화와 운영 시 주의 사항중국 플랫폼, 콘텐츠 통제의 시대를 맞이하다중국 디지털 플랫폼은 세계에서 가장 빠르게 성장하고 있는 동시에, 가장 강력한 검열 체계를 갖춘 시장으로 평가된다. 최근 몇 년 사이, 샤오홍슈(小红书)와 도우인(抖音)은 플랫폼 내 콘텐츠에 대한 통제 정책을 강화하면서도, 사용자 경험을 해치지 않기 위한 정교한 시스템을 병행 개발하고 있다. 특히 2024년 하반기부터는 중국 내 자국 사용자뿐 아니라 해외 사용자 대상 플랫폼 운영자들에게도 적용되는 규제가 강화되면서, 콘텐츠 제작자들은 전략적으로 민감한 키워드, 주제, 표현을 피해 가야 하는 환경에 직면하게 되었다. 이러한 변화는 마케터나 인플루언서, 또는 기업 계정 ..
