중국 플랫폼 마케팅 심층 분석 (샤오홍슈, 도우인) : 로컬 타겟팅 콘텐츠로 성공하는 법

중국 플랫폼 마케팅 심층 분석 (샤오홍슈, 도우인) : 로컬 타겟팅 콘텐츠로 성공하는 법

지금의 중국 플랫폼 마케팅 전략은 전국 단위보다 '지역 정밀 타겟팅'이 통하는 시대

2025년 현재, 중국의 대표 콘텐츠 플랫폼인 샤오홍슈와 도우인에서는 단순히 전체 트렌드에 맞춰 콘텐츠를 생산하는 것보다, 로컬 사용자 중심의 지역 타겟팅 콘텐츠가 더 높은 반응률과 전환을 이끌어내고 있다. 이는 중국 내 지역별 문화적 차이, 소비 성향, 언어 톤의 다양성이 콘텐츠 반응도에 큰 영향을 미치기 때문이다.

기존에는 상하이, 베이징 같은 일명 1선 도시를 중심으로 콘텐츠를 기획하는 경우가 대부분이었다. 그러나 지금은 청두, 시안, 하얼빈, 광저우 등 2~3선 도시를 타겟으로 한 ‘로컬 커뮤니티형 콘텐츠’가 더 깊이 있는 소통과 전환을 가능하게 만든다. 플랫폼의 알고리즘 역시 이러한 ‘지역 정밀도’를 반영하여, 사용자의 현재 위치 또는 관심 지역 기반 콘텐츠를 추천 우선순위에 올려주는 방식으로 진화하고 있다.

이 글에서는 샤오홍슈와 도우인 플랫폼 내에서 로컬 타겟팅 콘텐츠로 마케팅을 성공시킬 수 있는 구체적인 전략과 실전 팁을 심층적으로 분석한다. 단순 번역이나 키워드 삽입을 넘어서, 중국 현지 사용자와의 진정성 있는 소통 방식, 지역별 문화적 코드 해석법, 그리고 콘텐츠 기획 시 놓치기 쉬운 지역별 알고리즘 최적화 요소까지 모두 포함하였다. 티스토리 애드센스 승인을 목표로 하는 블로그 운영자라면, 이 글을 통해 독창적이고 고품질의 콘텐츠를 확보할 수 있다.

샤오홍슈에서의 로컬 타겟팅 전략 : 감성 중심의 경험 공유가 핵심

샤오홍슈는 중국의 대표적인 라이프스타일 기반 콘텐츠 플랫폼으로, 사용자들이 일상 속 경험을 공유하는 공간이다. 특히 지역 상점, 음식점, 미용실, 여행지 등 로컬 기반의 정보를 제공하는 콘텐츠는 알고리즘상 우선 노출 대상이다. 이는 사용자가 위치 기반으로 검색하거나, 특정 도시 관련 키워드를 포함한 포스트를 선호하는 경향이 반영된 결과다.

샤오홍슈에서 성공적인 로컬 타겟팅 콘텐츠를 제작하려면 단순한 정보 제공이 아니라, 해당 지역에서만 가능한 ‘차별화된 체험’을 중심에 두는 것이 핵심이다. 예를 들어 "광저우 로컬 카페 추천"이라는 제목보다는 "광저우 주민만 아는 숨겨진 감성 카페 3곳 – 아침 9시에만 열리는 한정 메뉴 체험기"와 같은 스토리 중심의 콘텐츠가 훨씬 높은 조회수와 저장률을 이끌어낼 수 있다.

또한 최근 샤오홍슈 알고리즘은 콘텐츠 내에서 언급되는 지역 키워드 + 이미지 속 지역 간판 노출 여부 + 위치 태그 삽입 여부를 종합적으로 분석해, 진짜 로컬 기반 콘텐츠인지 여부를 판단한다. 따라서 지역 사진이나 지도 캡처, 주변 상권 모습 등을 이미지에 자연스럽게 포함시키는 것이 중요하다. 로컬 콘텐츠일수록 사용자 반응이 더 빠르게 일어나며, 저장 및 공유가 활발하게 이루어지는 경향이 있어 마케팅적 효과가 뛰어나다.

도우인에서 로컬 콘텐츠로 바이럴 만들기 : '지역 사용자와의 감정 교류'가 관건

도우인은 영상 콘텐츠 중심의 플랫폼이지만, 최근 들어 로컬 기반의 짧은 브이로그, 생활 콘텐츠, 지역 행사 후기 영상이 빠르게 퍼지고 있다. 특히 도우인의 알고리즘은 콘텐츠 속 지역 방언 사용 여부, 영상 배경의 시각적 지역성, 지역 관련 해시태그 등을 AI가 정밀 분석하여 해당 지역 사용자에게 우선 노출한다.

도우인에서 로컬 타겟팅 콘텐츠를 성공시키기 위해서는, 지역 감성을 자극하는 내러티브 구성이 핵심이다. 예를 들어, "하얼빈 겨울 거리의 아침 풍경"이라는 영상은 그 자체로 지역 사용자의 향수를 자극한다. 반면 단순한 매장 소개 영상은 큰 반응을 얻기 어렵다. 도우인 사용자는 영상에서 ‘진짜 지역의 생활 모습’을 느낄 수 있는 콘텐츠에 더 높은 몰입을 보인다.

또한 도우인의 ‘주변 사용자 기반 추천 기능’은 로컬 콘텐츠 확산에 유리하게 작동한다. 사용자가 특정 지역에 있을 때 해당 위치에서 업로드된 콘텐츠가 추천 피드 상위에 노출되는 구조다. 이를 활용하면 지역 매장, 이벤트, 또는 지역 특산품 관련 영상이 현지 사용자에게 직접 도달할 수 있는 기회를 만들 수 있다. 영상 내에 해당 지역의 건물, 간판, 지역 행사 장면 등을 삽입하면 알고리즘이 이를 로컬 콘텐츠로 인식하고 노출 우선순위를 높인다.

마지막으로, 현지 사용자 인터뷰나 댓글 참여 유도형 콘텐츠는 도우인 특유의 ‘참여형 확산’ 메커니즘에 부합하여 더 넓은 노출을 가능하게 한다. 예를 들어 “여러분 동네에 숨겨진 명소가 있나요?” 같은 짧은 질문으로 끝나는 영상은 댓글 활성화로 이어지고, 이는 다시 알고리즘상 우선 노출 조건을 충족시킨다.

로컬 타겟팅 콘텐츠로 샤오홍슈·도우인 통합 전략 : '하이퍼로컬 브랜딩'이 해답이다

샤오홍슈와 도우인을 동시에 활용할 경우, 지역 기반 콘텐츠를 중심으로 하이퍼로컬 브랜딩 전략을 구사할 수 있다. 이는 단순히 지역 정보를 제공하는 것을 넘어, 브랜드와 특정 지역을 감성적으로 연결시키는 방식이다. 예를 들어, "상하이 여성들이 아침에 꼭 들르는 뷰티샵 이야기"를 콘텐츠로 만들고, 해당 브랜드를 자연스럽게 노출하면 그 지역의 타겟층에게 ‘생활 속 브랜드’로 인식될 수 있다.

이러한 전략을 구현하기 위해서는 콘텐츠를 기획할 때부터 지역 고유의 문화 코드와 사용자의 일상 언어를 반영해야 한다. 특히 샤오홍슈는 글자 하나하나에 담긴 ‘톤 앤 매너’를 중시하고, 도우인은 영상의 배경과 음악, 대사 톤을 모두 평가 요소로 삼는다. 따라서 ‘서울식 콘텐츠를 그대로 번역해서 업로드’하는 방식은 효과가 없다. 반드시 현지에서 살아가는 사람들의 시선으로 콘텐츠를 재구성해야 한다.

또한 브랜드 입장에서 볼 때, 로컬 타겟팅 콘텐츠는 CPC(클릭당 비용)와 전환율 측면에서 가장 효율적인 전략 중 하나다. 광고를 하지 않아도 지역 기반 콘텐츠로 자연 유입을 유도할 수 있으며, 이는 애드센스 승인 심사 시 콘텐츠의 유용성과 독창성 평가에도 긍정적으로 작용한다.

결론적으로, 중국 플랫폼에서의 로컬 타겟팅 콘텐츠는 단순한 트렌드가 아니라, 플랫폼 알고리즘과 소비자 행태 변화에 따른 필연적인 진화 방향이다. 티스토리 블로그를 운영하면서 애드센스 승인을 목표로 한다면, 이처럼 정밀 타겟팅된 콘텐츠를 다루는 것이 가장 강력한 전략이 될 수 있다.