중국 플랫폼 마케팅을 위한 번역과 로컬라이징 전략
중국 플랫폼 마케팅을 위한 번역과 로컬라이징 전략: 현지화를 넘어서는 차별화된 접근중국은 세계 최대의 디지털 소비 시장 중 하나이며, 자국 내 플랫폼 생태계는 독자적인 발전을 이뤄왔다. 텐센트, 바이두, 알리바바, 샤오홍슈, 비리비리 등은 외국 기업이나 마케터들에게는 생소하지만, 현지 시장에서는 페이스북이나 인스타그램 못지않은 파급력을 자랑한다. 그러나 이들 플랫폼에 진출한다고 해서 단순한 번역만으로는 절대 성공할 수 없다. 중국은 언어뿐 아니라 문화, 트렌드, 소비자 행동, 기술 환경이 서구권과는 완전히 다르기 때문이다.중국어 번역은 일차적 조건일 뿐, 진정한 마케팅 성과를 내려면 ‘로컬라이징(Localizing)’을 넘어선 ‘글로컬라이징(Glocalizing)’ 전략이 필요하다. 즉, 현지의 감성과 ..
중국 플랫폼 마케팅 실패 사례로 배우는 전략 설정법
중국 플랫폼 마케팅 실패 사례로 배우는 전략 설정법중국 시장, 기회의 땅이자 복잡한 함정 – 전략 없는 진출은 실패를 부른다전 세계 기업들이 중국 시장을 기회의 땅으로 바라본 지도 오래되었다. 14억에 달하는 인구 규모, 급격한 디지털 전환 속도, 그리고 국산 브랜드와 외산 브랜드 간의 역동적인 경쟁은 외국 기업에게 매력적인 기회로 다가온다. 특히 알리바바, 텐센트, 도우인(중국판 틱톡), 샤오홍슈 등 중국 플랫폼을 중심으로 한 디지털 마케팅은 빠르게 변화하는 소비자 행태를 파악하고 이에 적응하는 데 결정적인 역할을 한다.그러나 수많은 브랜드들이 성장 가능성이라는 환상에 눈이 멀어, 준비되지 않은 전략으로 중국 시장에 진입하며 고배를 마시는 경우가 많다. 언어 장벽, 규제 환경, 문화적 차이, 폐쇄적인 ..
중국 플랫폼 마케팅, 꼭 알아야 할 플랫폼 5곳
중국 플랫폼 마케팅, 꼭 알아야 할 플랫폼 5곳 – 중국 시장 공략의 시작점중국은 인터넷 통제가 강한 나라로, 우리가 익숙한 글로벌 플랫폼이 통하지 않는다. 구글, 유튜브, 인스타그램, 페이스북 등이 차단된 환경 속에서 중국만의 로컬 플랫폼이 폭발적으로 성장했고, 그 플랫폼들이 중국 소비자들의 삶 속 깊이 들어가 있다. 중국 시장을 목표로 마케팅을 계획하고 있는 사람이라면, 반드시 중국 내에서 영향력 있는 플랫폼들을 정확히 이해하고, 그 특성에 맞춘 전략을 세워야 한다. 하지만 많은 사람들이 중국 플랫폼에 대한 정보를 단편적으로만 알고 있어, 실제 마케팅 실행에서 어려움을 겪는다.이번 글에서는 중국 디지털 마케팅 시장에서 반드시 알아야 할 핵심 플랫폼 5곳을 선별하여 소개한다. 각 플랫폼은 단순히 많이 ..
