중국 플랫폼 마케팅 심층 분석 (샤오홍슈, 도우인): 콘텐츠 통제 정책 변화와 운영 시 주의 사항

중국 플랫폼 마케팅 심층 분석 (샤오홍슈, 도우인): 콘텐츠 통제 정책 변화와 운영 시 주의 사항

중국 플랫폼, 콘텐츠 통제의 시대를 맞이하다

중국 디지털 플랫폼은 세계에서 가장 빠르게 성장하고 있는 동시에, 가장 강력한 검열 체계를 갖춘 시장으로 평가된다. 최근 몇 년 사이, 샤오홍슈(小红书)와 도우인(抖音)은 플랫폼 내 콘텐츠에 대한 통제 정책을 강화하면서도, 사용자 경험을 해치지 않기 위한 정교한 시스템을 병행 개발하고 있다. 특히 2024년 하반기부터는 중국 내 자국 사용자뿐 아니라 해외 사용자 대상 플랫폼 운영자들에게도 적용되는 규제가 강화되면서, 콘텐츠 제작자들은 전략적으로 민감한 키워드, 주제, 표현을 피해 가야 하는 환경에 직면하게 되었다. 이러한 변화는 마케터나 인플루언서, 또는 기업 계정 운영자들에게 단순한 제약이 아닌, 운영 전략을 근본부터 수정해야 하는 신호로 작용하고 있다.
이러한 정책 변화의 흐름은 티스토리와 같은 블로그 플랫폼을 활용해 콘텐츠를 발행하고 애드센스 승인을 노리는 운영자에게도 중요한 시사점을 던진다. 단순히 정보를 수집하여 전달하는 방식이 아닌, 콘텐츠의 맥락과 흐름을 정교하게 조율해야만 심사를 통과할 수 있는 시대가 온 것이다. 본 글에서는 샤오홍슈와 도우인의 최신 콘텐츠 통제 정책을 구체적으로 분석하고, 마케팅 관점에서 어떤 운영 전략이 필요한지를 상세하게 다룬다. 애드센스 승인용 블로그를 준비하는 이들에게도 실질적인 가이드를 제공하기 위해 사례 중심의 실무형 정보로 구성했다.

샤오홍슈 콘텐츠 통제 정책의 변화와 주의할 점

샤오홍슈는 ‘라이프스타일 공유 플랫폼’이라는 명목하에 다양한 주제를 허용하고 있는 듯 보이지만, 실제로는 매우 정밀하고 강력한 콘텐츠 심의 알고리즘을 적용하고 있다. 특히 2024년 이후, 중국 정부의 ‘디지털 문화 정화 캠페인’이 본격화되면서, 샤오홍슈는 내부 검열 시스템을 전면 개편했다. 그 결과, 다음과 같은 콘텐츠 유형이 차단되거나 노출이 급격히 저하되고 있다:

• 정치적 암시 또는 사회적 갈등을 조장하는 표현
• 외모, 체형, 사생활에 대한 비교나 언급
• 무단 브랜드 노출 및 상업적 유도 행위
• 비위생적이거나 자극적인 음식 콘텐츠
• 감정 조작을 위한 과장된 서사

샤오홍슈의 핵심은 ‘진정성 있는 이야기’이지만, 그 안에서도 ‘안정성’이 가장 우선 시된다. 예를 들어, 뷰티 제품을 소개할 때 ‘기적’이나 ‘극적인 변화’ 같은 표현은 블록 될 가능성이 크며, ‘실사용 후기 기반의 개선 내용’처럼 표현해야 노출이 유지된다. 또 하나 주의할 점은 음악사용이다. 특정 상업 음악은 플랫폼에서 자동으로 음소거 처리되며, 이는 콘텐츠의 노출에 부정적 영향을 끼친다.

운영자는 게시 전 반드시 샤오홍슈의 콘텐츠 정책 가이드라인을 확인해야 하며, 가능하다면 중국 현지 IP로 콘텐츠 노출 여부를 점검하는 것도 좋은 방법이다. 특히 기업 계정일수록 규제가 더 엄격하게 적용되므로, 키워드 선정과 문장 구조에 있어 더욱 보수적으로 접근해야 한다. 티스토리 블로그에서 이러한 내용을 다룰 경우, 중국 내 트렌드를 전달하면서도 검열을 유발하지 않는 선에서 정보를 전달하는 균형 잡힌 글쓰기가 필수적이다.

도우인의 콘텐츠 통제 정책 강화와 운영 전략의 재구성

도우인은 숏폼 콘텐츠 중심의 영상 플랫폼이라는 점에서 외형상 ‘자유로운 표현’을 허용하는 것처럼 보이지만, 내면에는 매우 체계적인 콘텐츠 분류 및 필터링 시스템이 존재한다. 특히 도우인은 2024년 이후 ‘건강한 인터넷 문화 조성’을 기조로, 감성 콘텐츠를 포함한 다수 영역에서 제한을 강화하고 있다. 다음은 최근 차단 대상이 된 주요 콘텐츠 유형이다:

• 과도한 감정 유도 및 슬픔 유발 장면
• 패션·뷰티 분야에서의 고가 브랜드 과시
• 미성년자 모델 등장 콘텐츠
• 연애, 이별 등 감정 소비 유도형 콘텐츠
• 반려동물 학대 또는 오해 소지가 있는 영상

도우인 알고리즘은 콘텐츠 업로드 즉시, 음성, 자막, 배경 영상, 시청자 반응까지 종합적으로 분석하여 콘텐츠의 적합 여부를 판단한다. 특히 AI를 활용한 ‘표정 분석’ 기능은 슬픔, 분노, 불안 등 감정을 표출하는 장면을 실시간으로 감지하고, 경고 또는 삭제 조치를 취할 수 있다. 이러한 시스템 아래에서는 영상 제작 단계부터 주제 설정, 표현 방식, 자막 문구까지 모두 사전에 통제 가능한 범위 내에서 계획되어야 한다.

운영자 입장에서는 ‘감성 콘텐츠’라는 장르 자체를 전면 수정하거나, 혹은 일상 브이로그 형식으로 포장하여 우회적으로 접근하는 전략이 요구된다. 영상에 등장하는 텍스트나 자막도 자연스러운 대화체로 구성하면서 감정 자극성이 약한 용어를 선택해야 하며, 중국 내 규정에 위배될 수 있는 표현은 사전 차단하는 필터링 시스템을 자체적으로 도입하는 것도 하나의 방법이다. 애드센스용 티스토리 블로그에서 도우인을 소개할 경우, ‘영상 표현의 제한’이라는 관점에서 해당 내용을 분석하고, 외국인이 제작 시 주의할 점을 중심으로 구성하면 실용성이 높아진다.

티스토리 블로그에 적용 가능한 운영 전략과 콘텐츠 방향성

중국 플랫폼의 콘텐츠 통제 정책은 단순히 자국 시장 내부의 규제에 머무르지 않고, 글로벌 마케팅 전략 전체에 영향을 미치고 있다. 특히 티스토리 블로그를 통해 애드센스 승인을 받고자 하는 운영자라면, 이러한 흐름을 단순 정보 전달이 아닌, 통찰력 있는 콘텐츠로 풀어내는 능력이 필요하다.

우선, 글 제목은 ‘규제’나 ‘검열’과 같은 직접적인 용어보다는, ‘운영 전략’ 또는 ‘주의사항’ 같은 중립적 표현을 사용하는 것이 검색 친화적이다. 예: “도우인 마케팅 시 주의할 콘텐츠 요소 TOP5” 또는 “샤오홍슈 운영자가 자주 실수하는 7가지” 같은 제목은 SEO에 유리하면서도, 플랫폼 가이드라인에 저촉되지 않는다. 본문 작성 시에는 AI 판독기를 회피하기 위해 문장 구조를 명확하게 하고, 주어와 동사를 빠뜨리지 않아야 한다. 또한 콘텐츠 전반에 ‘개인적인 인사이트’를 포함시켜야 독창성 및 신뢰도를 확보할 수 있다.

한편, ‘이미 검열된 콘텐츠 사례’나 ‘규제를 피한 콘텐츠 작성 예시’ 등을 시각적으로 정리해 주는 표나 리스트를 활용하면, 독자의 체류 시간을 높일 수 있다. 이는 애드센스 승인 심사 시 페이지의 품질 지표로 반영되므로 매우 유리하게 작용한다. 결론적으로 티스토리 블로그 운영자가 중국 플랫폼에 대한 콘텐츠를 작성할 때는 단순한 요약형 정보가 아니라, 정책 변화에 대한 맥락적 해석과 대응 전략을 함께 제시하는 방식으로 구성해야 한다. 이러한 방식은 애드센스가 요구하는 '고유성 있는 콘텐츠' 조건을 만족시키는 동시에, 검색 유입을 극대화하는 핵심 전략이 된다.

 

최종 팁:

콘텐츠 마지막에는 "해외 플랫폼 마케팅은 빠르게 변하는 환경에 따라 유연한 사고와 실질적인 대응 전략이 필수입니다. 중국시장을 겨냥한다면, 정책 변화에 능동적으로 반응할 수 있는 콘텐츠 운영 능력이 브랜드의 생존과 직결됩니다." 같은 문장으로 마무리해 주면 콘텐츠의 전문성과 메시지가 강화됩니다. 메타 디스크립션에도 서론 내용을 그대로 활용하면 검색노출 최적화에 도움이 됩니다.